Live out your own Kawaii

Insight

これまで長い間、『カワイイ』は女性に対するステレオタイプとされてきました。

トリンプのAMOSTYLEは、この古くからある言葉を、すべての人のものに再定義。

『日本に6,400万人の女性がいるなら、6,400万通りのカワイイがあるはずだ』というメッセージとともに。

Idea

「あなたらしい、カワイイを。」

ゲーマー、バイカー、サーファー、そして母親にいたるまで、多様なキャストの女性たちが、自らの情熱に従い、固定観念を打ち破り、自分たちの人生の道を切り開いていく姿を描きます。彼女たちは皆、周囲に気兼ねすることなく、自分らしい方法で『カワイイ』を堂々と体現しています。

この映像によって、女性たちが自らのスタイルで、望むままの人生を送るための自信を持てるよう後押し。

多様なシーンとキャストを描くことで、社会に受け入れられるために『こう見えなければならない、こう感じなければならない』というプレッシャーを取り除き、

視聴者が『本当の自分（ありのままの姿）』でいられるようサポートします。

Impact

AMOSTYLEは、原点回帰し、そして女性たちの自信を呼び覚ましました。

ランジェリー市場は、類似した製品やメッセージで溢れる、競争の激しいカテゴリーです。

この映像で、AMOSTYLEのアイデンティティと、『女性たちが自信を高めるためのチャンピオン（最大の味方）である』というブランドのスタンスを再定義。

これにより、競合との明確な差別化を図り、より幅広い層のターゲット層にアプローチしました。